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2020-09-20 08:37:11

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    疫情过后,消费者报复性消费,拉夏贝尔正好填补空白。  2018年上半年,拉夏贝尔预付款项较上期期末(2017年12月31日)上涨了89.35%,而应付票据及应付账款较上期期末却缩减了57.78%。  整合后,拉夏贝尔仅剩5个女装品牌、1个男装品牌和1个童装品牌。

    这一年,邢加兴逐渐弱化拉夏贝尔经销商加盟,转向发展直营店。  2016年,拉夏贝尔营收增速为19.81%,相较上期少了3.5个百分点。  此后的每一年里,拉夏贝尔几乎都有融资事件接连曝出。

    邢加兴在接受《投资者报》采访时曾表示,2007年公司资金链最为紧张时,拉夏贝尔甚至连续2个月发不起工资。  财报显示,2019年上半年,拉夏贝尔的境内零售网点的数量减少了2470个,平均每天就有13家店铺关闭。  那是当年女装的流行趋势,但通过用户互动和数据分析,太平鸟洞察到男性也有类似需求。

    他在逐步关闭低效、亏损门店,主动收缩业务。  按企查查的资料显示,其曾在2007年12月拿了到新宝联、金露服装投资的4000万,只是估值仅为1亿。  在上半年财报出炉前,服装品牌会因采购秋冬季节大货而在这两个数据上变动较大。

    看到邢加兴稍显油腻的面庞,和那失神的目光,不禁让人联想到从赌场里败北而归的赌徒。  这样的人,擅于市场扩张,并对这样的套路满怀信心。连年的资金注入,造就了拉夏贝尔此后10年数倍于以往的扩张速度。

    据国家统计局数据显示,2017年前5月服装行业完成投资仅占纺织行业总投资的28.37%,比去年同期少了近10个百分点。  这个行业的受损幅度,大于零售总体。  这一年,其3折优惠的促销,将拉夏贝尔中低端女装的品牌印象打入人心。

    据国家统计局数据显示,2017年前5月服装行业完成投资仅占纺织行业总投资的28.37%,比去年同期少了近10个百分点。  ▲某法国风情小街,图/(,)摄影Benny  同样的模式。  女装贡献营收超80%的基础上,其在2017年末看到童装营收同比增长29.31%后,宣称发力童装;  眼看2018年上半年男装收入同比增长19.8%时,又声称下一步发力男装。

    然后是出租总部大楼来缓解资金压力。当年第二季度服装鞋帽零售同比增速下滑了12.4个百分点,仅余6.3%。其中,太平鸟男装单日销售额创3.08亿,居男装品类第3名;太平鸟女装以2.78亿业绩,居女装品类第6名。

    同年10月,拉夏贝尔称,因持续亏损,欲将此前收购的休闲男装品牌杰克沃克申请破产清算。  ▲太平鸟国潮设计,图/dttt  自2007年以来,服装市场竞争模式就开始从数量、价格向技术、品牌转变。但其门店数量也只有1038家。

    2016年年报显示,太平鸟营收63.20亿元,同比增长7.06%;净利润为4.28亿元,同比下降20.22%。  事实证明,拉夏贝尔的规模扩张正在受边际效应干扰。  ▲拉夏粉丝商城页面,截图自拉夏贝尔官方小程序  尽管直播带来了看似不错的销售,但对比同行,以及整个疫情期间的冲击,这些数据都不值一提。

    此后的每一年里,拉夏贝尔几乎都有融资事件接连曝出。  A股上市1年后,拉夏贝尔发布公告称,公司拟公开发行不超15.3亿元可转债,募集资金用于零售网络扩展建设项目、门店升级改造项目、智慧门店建设项目和物流中心建设项目。  但一直以来,其服装设计和品牌形象等方面的动作都很少见。

    此时,服装企业纷纷撤单自保,拉夏贝尔却加大马力生产以保证库存。  于2018年6月上市的(,),算得上线下规模前列品牌。  后来,太平鸟一直在转型潮牌。

    对于未来规划,拉夏贝尔曾对媒体介绍到,将在2020年启动品牌重塑战略,并将扭亏视为其2020年的目标。  这个行业的受损幅度,大于零售总体。  其次是甩卖和淘汰表现不佳的子品牌。

    ▲拉夏贝尔应/预付增长情况,图/新商业要参  纵向对比之下,其同期数据往不利方向的变化幅度明显。  以当地消费者的介绍,1099元的衣服打折下来只要400元,如果拼3件还可以打9折,再次省100多元。  但一直以来,其服装设计和品牌形象等方面的动作都很少见。

    ▲拉夏贝尔2017年产销情况,截图自财报  这一年,拉夏贝尔的存货超过23亿元,占到总资产的29.79%,同比增长近3个百分点。  作者:黄晓军  来源:新商业要参(ID:xinshangye2016)  曾经的国产第一女装品牌、中国版ZARA,9448家门店,104亿营收。  事实证明,拉夏贝尔的规模扩张正在受边际效应干扰。

    同样是2017年上市,同样是将募集资金大笔用于开设新店。  正如此前所提的贝尔效应。  在此之后,拉夏贝尔被誉为ZARA的中国学徒、国产第一女装品牌。

    2019年上半年,更是达到-311.2%。而他赚到的钱,大多都投到了直营店的扩建上。其中有两栋对外出租,“现在刚开始招商,出租率还很低。

    ▲拉夏贝尔2018年产销情况,截图自财报  为什么零售网络大力扩张后,销售却跟不上采购?  在其IPO时提交的招股说明书中,拉夏贝尔展示了其专柜的单店收入。  03边际已至:陷入增收不增利窘境  管理学中有一个贝尔效应,即想着成功,成功的景象就会在内心形成。  期间,该品牌门店数量一度接近9500家,营收超100亿,也成为了国内首个沪、港两地上市的服装企业。

  ”  此前创始人邢加兴在采访中表示,面对业绩亏损和债务危机,拉夏贝尔将选择出售不动产来渡过难关。而和大多服装品牌一样,这个“胖”很大程度来源于库存。  整合后,拉夏贝尔仅剩5个女装品牌、1个男装品牌和1个童装品牌。

  前阿里CEO就曾提出,低效增长不过是慢性自杀。  拉夏贝尔也不例外,快速扩张使其资金链极度紧张。  其同比增长数据分别为6.47%、7.88%、-5.14%、-17.47%。

    过去,这种反应要等上半年甚至1年。到2018年上半年,这个数字更是增长到了115.31%。  财报显示,2019年上半年,拉夏贝尔的境内零售网点的数量减少了2470个,平均每天就有13家店铺关闭。

    直到2007年,拉夏贝尔成为了一个直营专卖店将近300家的知名服装品牌。  最明显的是,拉夏贝尔已然陷入增收不增利的窘境。  在上半年财报出炉前,服装品牌会因采购秋冬季节大货而在这两个数据上变动较大。

    到2019年上半年,营收增速为-9.78%。  此时,服装企业纷纷撤单自保,拉夏贝尔却加大马力生产以保证库存。  这样的人,擅于市场扩张,并对这样的套路满怀信心。

  据称,该场直播为拉夏贝尔斩获了4000多万元的零售额。  这一年,其3折优惠的促销,将拉夏贝尔中低端女装的品牌印象打入人心。  而拉夏贝尔一直是多品牌策略。

  其以3折的力度疯狂促销,大赚一笔,以至于一战成名。  盈利方面更为严重,2017年末,拉夏贝尔扣非净利润虽达到4.72亿元,但首次出现了负增长,同比下滑16.85%。  最后是疫情期间直播营销“救火”。

    作者:黄晓军  来源:新商业要参(ID:xinshangye2016)  曾经的国产第一女装品牌、中国版ZARA,9448家门店,104亿营收。  在此之前,拉夏贝尔年内已7次列为被执行人,创始人邢加兴也卸任了董事长职务。  财报显示,2019年上半年,拉夏贝尔的境内零售网点的数量减少了2470个,平均每天就有13家店铺关闭。

    1998年,邢加兴以当时其居住的的一条风情文化小街LaChapelle为名,成立了拉夏贝尔。  通过线下近5000家门店的支持,它开始通过兔八哥IP、AR互动体验、快闪店、“鸟人狂欢节”等一系列活动进行用户集聚、数据沉淀。  最明显的是,拉夏贝尔已然陷入增收不增利的窘境。

    03边际已至:陷入增收不增利窘境  管理学中有一个贝尔效应,即想着成功,成功的景象就会在内心形成。  2016年年报显示,太平鸟营收63.20亿元,同比增长7.06%;净利润为4.28亿元,同比下降20.22%。连年的资金注入,造就了拉夏贝尔此后10年数倍于以往的扩张速度。

    资金的进少出多,拉夏贝尔的资金链变得尤为紧张。  但拉夏贝尔没有了当年的冲劲。  最后是疫情期间直播营销“救火”。

    参考资料:[1]创始人卸任拉夏贝尔董事长邢加兴拿什么拯救中国版ZARA?——时代周报[2]拉夏贝尔董事长辞职,曾开近万家门店,现断臂求生年亏逾16亿——AI财经社[3]“中国版Zara”拉夏贝尔风光不再:A股恐遭退市风险警示——36氪[4]“中国Zara”陨落,拉夏贝尔去年或亏损21亿——时尚头条网[5]半年亏5亿,日关13店,连总部大楼都出租了!拉夏贝尔如何被“拉下”?——央视财经本文首发于微信公众号:i黑马。  就算是在服装行业受损严重的2003年,邢加兴依旧坚持“发展中的公司停不下来”,加大生产保证库存。  最后是疫情期间直播营销“救火”。

    此时,服装企业纷纷撤单自保,拉夏贝尔却加大马力生产以保证库存。前阿里CEO就曾提出,低效增长不过是慢性自杀。  加之能源与原材料价格的上涨,规模以上服装企业产量增幅明显回落。

    2003年,服装行业在非典疫情期间遭受重创。  英文名都想好了,LaChapelleCycle。  ▲几大女装品牌门店对比,图/新商业要参  那是拉夏贝尔最高光的时刻。

  而和大多服装品牌一样,这个“胖”很大程度来源于库存。据称,该场直播为拉夏贝尔斩获了4000多万元的零售额。  2019年上半年,更是达到-311.2%。

    就算是在服装行业受损严重的2003年,邢加兴依旧坚持“发展中的公司停不下来”,加大生产保证库存。  事实证明,拉夏贝尔的规模扩张正在受边际效应干扰。  恒大研究院估算,后者在春节7天的营收损失就超过了5000亿。

    从学徒做起,在品牌代销中成长,借着民营服装企业井喷、发展的时机,这群人都成为了后来中国传统服装行业的有头有脸的人物。  作者:黄晓军  来源:新商业要参(ID:xinshangye2016)  曾经的国产第一女装品牌、中国版ZARA,9448家门店,104亿营收。  04何去何从:瘦身之后的产品硬伤  2月25日,辞去了4个月总裁职务的邢加兴,再次回归担任总裁。

    在配饰以外超过两位数的采购增速下,拉夏贝尔的销售量却大跌眼镜。  去年末,拉夏贝尔在上海的总部大楼,也贴出了对外招租的海报。  A股上市1年后,拉夏贝尔发布公告称,公司拟公开发行不超15.3亿元可转债,募集资金用于零售网络扩展建设项目、门店升级改造项目、智慧门店建设项目和物流中心建设项目。

    ▲拉夏贝尔业绩增长情况,图/新商业要参  美少女拉夏贝尔有些“虚胖”了。  严格来说,邢加兴也不像周成建,他算不上裁缝出身。半年里,邢加兴关掉了2470个门店,较上一年末净减少约26.65%。

    这样下去的拉夏贝尔可能难有多好的未来,赞同这一观点的,包括它的供应链上下游企业。  03边际已至:陷入增收不增利窘境  管理学中有一个贝尔效应,即想着成功,成功的景象就会在内心形成。  他在接受《中国经营报(,)》采访时就表示:  “一二线市场的少女装市场竞争尤其激烈,经销商较难生存,如果长期采用加盟制度,最终只能将渠道下沉到更偏远的地方,对拉夏贝尔的品牌发展不利。

    看到邢加兴稍显油腻的面庞,和那失神的目光,不禁让人联想到从赌场里败北而归的赌徒。  最后是疫情期间直播营销“救火”。  资金的进少出多,拉夏贝尔的资金链变得尤为紧张。

    这一年,其3折优惠的促销,将拉夏贝尔中低端女装的品牌印象打入人心。  女装贡献营收超80%的基础上,其在2017年末看到童装营收同比增长29.31%后,宣称发力童装;  眼看2018年上半年男装收入同比增长19.8%时,又声称下一步发力男装。  由于已关闭门店的经营亏损以及一次性确认装修摊销费用,导致亏损4至4.5亿元。

    最后是疫情期间直播营销“救火”。  终端销售速度跟不上采购,仓库里的存货就开始多了起来。  那是当年女装的流行趋势,但通过用户互动和数据分析,太平鸟洞察到男性也有类似需求。

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